Reklama może być adresowana do ściśle określonej grupy docelowej. Portal może skierować przekaz według płci, wieku, miejsca zamieszkania, zawodu, wykształcenia, czy zainteresowań.
WP posiada jedną z największych baz użytkowników, którzy zgodzili się na udostępnianie swoich numerów telefonów komórkowych dla celów marketingowych. Reklama tego typu może trafić do półtora miliona użytkowników telefonii komórkowej w Polsce. Koszt jednego sms-a to ok. 50 groszy.
Podane przez Internautów numery są na bieżąco weryfikowane i aktualizowane, gdyż większość użytkowników bierze czynny udział w licznych konkursach organizowanych przez WP, korzysta z płatnych usług, czy dokonuje zakupów za pośrednictwem portalu.
Jak informuje Gazeta Wyborcza brytyjska firma Enpocket, zajmująca się m.in. marketingiem i technologiami mobilnymi zanalizowała wraz ze spółką badawczą ICM efekty i zachowania adresatów ponad 200 reklamowych kampanii SMS-owych. Badaniem objęto ponad 5,2 tys. osób (wszyscy adresaci kampanii godzili się wcześniej na otrzymywanie promocyjnych wiadomości). Okazało się, że w 94 proc. przypadków SMS był czytany przez adresata, a niemal co czwarta osoba pokazywała lub przesyłała wiadomość dalej znajomemu. Średnio 15 proc. odbiorców reagowało na przekaz – bądź to wysyłając odpowiedź, bądź odwiedzając wskazaną witrynę internetową lub kupiła reklamowany produkt (w najskuteczniejszych kampaniach wskaźnik tego rodzaju pozytywnych reakcji dochodził nawet do 46 proc.).