Celem akcji jest promocja modelu spodni Levi’s 501. Na stronie www.levis501.o2.pl internauci mogą pokazać, iż hasło z kampanii reklamowej nie jest im obce. Aby to zrobić, wystarczy nakręcić krótki film lub wykonać kreatywne zdjęcie, które to będą odpowiedzią na pytanie „Co robisz o 5:01?”
Działania reklamowe prowadzone będą w lifestylowych i społecznościowych serwisach portalu O2.pl, który jest również odpowiedzialny za stworzenie serwisu konkursowego. Wsparciem kampanii będzie promocja filmu wirusowego „Śpi jak suseł” wyprodukowanego przez Fenomem.pl.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się do mediowy Next Innovation.