W ośmiotygodniowym konkursie internauci mają za zadanie zaprojektowanie komiksu. W tym celu w serwisie Ketchupy.pl przygotowano gotowe motywy postaci i elementów komiksowych, nawiązujące do wyglądu opakowań promowanych ketchupów. Twórcy komiksów mają do swojej dyspozycji intuicyjny kreator, dzięki któremu stworzenie własnej pracy nie wymaga profesjonalnej wiedzy graficznej.
W konkursie co tydzień można wygrać kamerę cyfrową, nawigację samochodową oraz telefony komórkowe. Codziennie najlepsza praca wybrana przez przedstawicieli firmy Kotlin zdobywa nagrodę dnia – telefon Samsung. Natomiast nagrody tygodniowe wybierają internauci wraz z jury, głosując na wybraną pracę na stronie konkursowej. Dodatkowo mają możliwość komentowania wszystkich prac. W ciągu pierwszych trzech dni konkursu stworzono ponad 600 komiksów.
Dla użytkowników serwisu przygotowano także specjalną interaktywną grę oraz szereg zabawnych animacji fleszowych, które pojawiają się na poszczególnych podstronach.
Równocześnie z uruchomieniem promocji wystartowała internetowa kampania reklamowa w ponad 300 serwisach skierowanych do grupy docelowej. Dla potrzeb kampanii przygotowano dwie linie kreatywne, które wykorzystano do stworzenia różnych form reklamowych: mailingu, double billboardu i double billboardu z toplayerem.