Projekt skupiony będzie wokół wybranych obszarów sportu (kitesurfingu, jazdy na deskorolce) i muzyki klubowej. Odzwierciedleniem tych działań jest nawiązanie współpracy z czołowymi twórcami muzycznymi i mistrzami we wspomnianych dyscyplinach sportu, którzy tym samym stali się ambasadorami marki Burn i członkami grupy Burn’in Heads. Są wśród nich: Tadeusz Szymański (Gutek), Eryk Sarniak i DJ Invent Muzyka, Viktor Borsuk, David Guetta oraz kolektyw didżejski Ed Banger.
Marka Burn będzie wspierać te osoby w tworzeniu ich niestandardowych pomysłów oraz towarzyszyć im podczas ich realizacji. Materiały z tych wydarzeń będzie można zobaczyć w internecie w wybranych serwisach społecznosciowych (m.in. Facebook i YouTube).
Burn angażować się będzie także w wybrane wydarzenia nawiązujące swoim profilem do głównych założeń marki. Będzie między innymi sponsorem Mistrzostw Polski Ford Kite Cup, cyklu imprez dla skaterów oraz innych, największych w Polsce wydarzeń związanych z tymi dwoma dyscyplinami. Ponadto marka będzie widoczna w miejscach istotnych dla obu grup, takich jak np. Skate Pool w Krakowie, jedynym takim krytym obiekcie w Polsce.
Burn obecny będzie także podczas niektórych imprez muzycznych, jak: Open’er, Selector, czy Coke Live Music Festival. Na każdej z nich marka będzie miała osobną scenę festiwalową – Burn Stage, na której będą prezentowane projekty muzyczne wykonywane między innymi przez ambasadorów marki.
W tym roku w internecie pojawi się także Burn Music Studio – nowa platforma, dzięki której młodzi twórcy będą mogli brać udział w warsztatach muzycznych z udziałem profesjonalnych i uznanych muzyków. Burn Music Studio to również wiele ciekawych informacji z obszaru muzyki oraz ekskluzywne wywiady z gwiazdami.
Inicjatywie Burn’in Heads towarzyszyć będzie kampania mediowa.
Projekt realizowany jest we współpracy z agencją FireFly Creation, która nie tylko odpowiada za jego koncept, ale także za realizację i koordynację zaplanowanych działań.