– Naszą branżę również dotknęło spowolnienie gospodarcze, ale chyba można powiedzieć, że obroniliśmy się przed nim dość skutecznie, bo w przeciwieństwie do wielu innych sektorów gospodarki, choćby reklamy, wciąż notujemy wzrost – powiedział Jerzy Głuszyński, wiceprezes Instytutu Pentor, pełniący obowiązki prezesa Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR). – Menedżerowie naszych firm spodziewają się również dalszego,
chociaż umiarkowanego, wzrostu w przyszłości – dodał.
W ubiegłym roku podniosła się też – do 20 – liczba firm z branży, które poddają się niezależnemu audytowi finansowemu, prowadzonemu pod nadzorem OFBOR. Ma on na celu zwiększenie przejrzystości finansowej branży i
wykluczenie deklaratywności w podawaniu wyników finansowych. Udział w rynku firm poddanych audytowi wyniósł w 2001 roku około 80 proc., wobec 68 proc. w roku 2000.
W czołówce listy największych firm w branży zaszła tylko jedna zmiana: na drugim miejscu znalazła się firma AC Nielsen, która rok wcześniej nie była jeszcze poddawana audytowi. Liderem pozostaje instytut SMG/KRC.
Mimo wolniejszego wzrostu całego sektora w 2001 roku były firmy, w których zwiększenie przychodów wyniosło prawie 70 proc. (ABM), ponad 50 proc. (Indicator) czy ponad 25 proc. (IPSOS-Demoskop).
Łącznie działa w Polsce około 50 firm podających się za instytuty zajmujące się badaniami marketingowymi. Szacowana na podstawie ankiet wielkość całego rynku wyniosła w 2001 roku 321,73 mln zł, wobec 305,81 mln zł w 2000 roku i 253,51 mln zł w 1999 roku. Z liczących się na rynku firm pozostających dotąd poza audytem można wymienić m.in. MEMBR, EEI Market Research, Kinoulty
Research czy CEM.
Jak powiedział „Rz” Marcin Penconek z firmy CASE, audyt jest stosunkowo kosztowny, więc nie decydują się na niego głównie niewielkie firmy, zwłaszcza te, dla których badania marketingowe są jedynie działalnością dodatkową.
– Wydaje się, że jesteśmy jedyną branżą, której tak zależy na rzetelności w informowaniu o własnych wynikach finansowych, że aż zatrudnia niezależnego audytora – stwierdził. – Mam nadzieję, że z czasem na poddanie się audytowi zdecydują się niemal wszystkie firmy na rynku. Jego zdaniem, największa z firm spoza audytu byłaby daleko od czołówki firm z branży.
Rynek badań marketingowych w Polsce jest wciąż niewielki w porównaniu z rynkiem światowym; stanowi niewiele ponad 1 proc. obrotów w Europie. Wydatki na ten cel w Polsce są ponad dwudziestokrotnie niższe niż w Wielkiej Brytanii i około cztery razy mniejsze niż w porównywalnej pod względem
liczby ludności Hiszpanii.