(IAA), Instytut MillwardBrown SMG/KRC – partner akcji – przeprowadził badania, których celem było zweryfikowanie wśród Polaków znajomości akcji promujących picie mleka, jak również zebranie opinii na temat tych działań.
Badanie przeprowadzone zostało za pomocą sondażu Capibus na 1000 osobowej próbie ogólnopolskiej, losowo-kwotowej, imiennej, reprezentatywnej dla dorosłej populacji Polaków 15-75 lat. Próba ta odpowiada ok. 29 860 tys. osób.
W ciągu ostatnich 3 miesięcy (marzec – czerwiec 2005r.) 60% dorosłych Polaków zauważyło akcje promujące mleko. 98% z tej grupy zetknęło się z akcjami za pośrednictwem telewizji, 8% na ulicach i w środkach transportu. 3% zauważyło działania w prasie, 2% w radio, a 1% w Internecie.
Spośród respondentów, którzy zauważyli akcje promujące picie mleka, 84% zapamiętało hasło akcji. 98% z nich wymieniło hasło „Pij mleko! Będziesz wielki”. Kolejnym zapamiętanym hasłem było: „Nabiał wzmocni Twoje kości i poczucie godności” – wymieniło je 6% badanych. 3% zadeklarowało znajomość innego hasła.
Spośród zapamiętanych elementów akcji promujących picie mleka, najwięcej respondentów, którzy zauważyli jakieś akcje, zapamiętało Bogusława Lindę – 55%, niewiele mniej – zauważyło Kayah (48%). Kolejne miejsca zajęli: Krzysztof Hołowczyc (14%), Shrek (7%), małe dziecko, które pijąc mleko wyrasta na sławnego człowieka (7%), Jagna Marczułajtis (6%), minister rolnictwa zachęcający do picia mleka (4%), Mlekosław – postać zrobiona z mleka (2%).