Niemal 75 proc. członków rodzin posiadających dzieci przyznało, że zagląda do sieci co najmniej raz w tygodniu. W przypadku związków bezdzietnych jest to tylko połowa badanych.
– Marketingowcy tradycyjnie śledzą zachowanie najmłodszych odbiorców, jest więc szczególnie ciekawym śledzenie, jak wpływają oni na resztę rodziny – stwierdza Alison Fennah, dyrektor wykonawczy EIAA. – Nie ważne czy jest to kwestia niewielkiej ilości czasu, dostępu do informacji, czy potrzeba rozrywki, internet odgrywa bardzo dużą rolę w życiu każdego członka rodziny, bez względu na to czy serfuje on w sieci razem z innymi czy solo. Marketingowcy muszą zwrócić na to większą uwagę przy tworzeniu kampanii w sieci.
Badania European Interactive Advertising Association wskazały również, że rodzinom z dziećmi częściej zdarza się posiadać również inne urządzenia elektroniczne, takie jak odtwarzacz mp3, aparat cyfrowy, konsolę do gier czy laptop.