W 12 miesięcy (porównując okres październik-grudzień 2003 do analogicznego okresu roku ubiegłego) Radiostacja zwiększyła (wśród osób w wieku 15:24 lata zamieszkujących obszar nadawania): znajomość spontaniczną marki o 37,5%, liczbę lojalnych słuchaczy (zasięg dzienny) o 75,9%, udział w rynku słuchalności aż o 133,2% a średni raiting o 101,3%.
Największą dynamikę wzrostu Radiostacja uzyskała w Olsztynie. W ciągu 5 miesięcy od zera osiągnęła 25,9% zasięgu dziennego. Przy znajomości spontanicznej mniejszej o 40% niż Eska Olsztyn oraz 55% mniejszej niż lider w Olsztynie RMF FM osiągnęła, praktycznie bez działań promocyjnych, identyczny z Eską (19,8%) a mniejszy o 1 punkt procentowy od RMF FM wynik udziału w rynku słuchalności. „Świadczy to o jakości naszej oferty programowej i potencjale Radiostacji na nowych rynkach”- komentuje Assendi.
W Warszawie, Radiostacja zwiększając w grupie 15:24 lata zasięg dzienny o 22,3% i udział w rynku słuchalności o 76,5% awansowała z siódmego miejsca w rankingu stacji radiowych na trzecie.
„Realizujemy trudne zapisy koncesyjne ale udaje się nam docierać z przekazem do coraz większej grupy młodych ludzi. Jesteśmy skuteczni w marketingu niszowej stacji radiowej” – mówi Assendi. Affinity Index czyli udział grupy celowej (15:24) wśród wszystkich słuchaczy jest niezmiennie najwyższy w Polsce i utrzymuje się od zeszłego roku na poziomie ponad 320 pkt.
Komitet Badań Radiowych rozpoczął prace nad standardem badań radiowych na rok 2005 i lata następne. Rozpoczęcie prac związane jest z wygaśnięciem, z końcem 2004, trzyletniego kontraktu na badania prowadzone przez SMG/KRC na zlecenie KBR.
W trakcie prac KBR będzie chciał zapoznać się z ofertami pasywnego pomiaru słuchalności. Obecnie takimi technologiami dysponuje GfK Polonia (Radiocontrol) oraz TNS OBOP (PPM).
Do przedstawienia ofert kontynuacji obecnej metody zaproszone będą też największe polskie firmy badawcze.
W skład KBR wchodzą właściciele największych komercyjnych projektów radiowych: Broker FM (RMF FM), Eurozet (Radio Zet, Radiostacja), Agora S.A. (Złote Przeboje), Time (Radio Eska). Udział w rynku słuchalności tych stacji to ponad 52% (Źródło: A.Millward Brown Company SMG/KRC Radio Track, Grupa: 15+, udział w rynku, dni słuchania: pon-pt, Październik – Grudzień 2003)