Badanie przeprowadzone przy współpracy General Motors Europe, Motoroli, MindShare oraz amerykańskiej firmy konsultingowej Online Testing Exchange, wykorzystujące metodę śledzenia wzroku i dane biometryczne, sprawdziło wpływ jaki na internautów wywierają reklamy umieszczone w serwisie YouTube.
Wyniki wskazują, że respondenci w 14 proc. częściej reagowali na reklamę gdy pojawiła się ona w serwisie YouTube niż na ekranie telewizora, odsetek ten zwiększał się, gdy tą samą reklamę emitowano bez dźwięku.
Dalsze badania wskazały również, że reklamy w YouTube mogą wpływać na postrzeganie ich przez niektóre grupy odbiorców, jak młodzi mężczyźni, czy osoby rzadko oglądające telewizję.
Spoty umieszczone w serwisie wpływają również na postrzeganie marki, która badanym wydała się bardziej innowacyjna, dynamiczna i niekonwencjonalna.