Wg ostatnich badań ACNielsen 08/2004, marka Mola jest liderem w segmencie ręczników papierowych. Rynek ten jest obecnie najszybciej rosnącą kategorią wśród produktów FMCG i osiąga poziom wzrostu na poziomie 15%.
Mola nabiera cech silnej marki: szybko wzrasta świadomość marki, wysoka jest zapamiętywalność reklamy, ma znaczącą pozycję w sprzedaży.
Od września do końca listopada br. trwa telewizyjna kampania reklamowa ręczników papierowych oraz papieru toaletowego marki Mola. Spot reklamowy emitowany jest w TVP1, TVP2, TVN, TVN Siedem i Tele 5. Reklamę telewizyjną wspiera reklama w prasie branżowej oraz materiały POS w miejscach sprzedaży.
Celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki oraz zwiększenie sprzedaży. Firma Metsä Tissue rozszerzając dystrybucję, poszerzyła również grupę docelową swoich produktów – są to obecnie osoby w wieku 19-49 lat, mieszkające w miastach powyżej 20 tys. mieszkańców.
Rynek papierów higienicznych zwiększa się średnio o 10% w ciągu roku. Segment papierów toaletowych również rośnie dynamicznie osiągając wzrost 7% w skali roku. Jedynie rynek chusteczki higienicznej jest ustabilizowany. Marka Mola w tej kategorii zajmuje piątą pozycję z udziałami 2,7%.
Za działania reklamowe marek firmy Metsä Tissue odpowiedzialna jest agencja Seven Advertising, działaniami public relations zajmuje się agencja TBWAPR, media planuje i kupuje dom mediowy Media Direction OMD.
Ręczniki Moli
