Zakres współpracy firm sygnatariuszy listu obejmować będzie działalność badawczą w odniesieniu do nośników reklamy zewnętrznej, autoryzację wyników, a w szczególności opracowywanie zasad i standardów prowadzenia badań outdooru oraz powołanie spółki odpowiedzialnej za realizację tych celów.
Możliwość powołania spółki jest zwieńczeniem wielomiesięcznych prac nad stworzeniem projektu badawczego, który może stać się standardem dla firm reklamy zewnętrznej, domów mediowych i agencji reklamowych.
Sygnatariusze listu oświadczają, że spółka będzie w pełni otwarta na udział innych firm reklamy zewnętrznej.