Odliczanie do Pekin 2008: Badania EURO RSCG WORLDWIDE

sportowych, które zamienią ten region w znaczący ośrodek sportowy.

W przyszłym roku, światła reflektorów zostaną skierowane na Chiny, gospodarza Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2003. Następnie, w roku 2008, Pekin będzie gospodarzem Olimpiady.

W tym miesiącu, Euro RSCG, piąta co do wielkości sieć agencji reklamowych na świecie, wyda raport na temat potencjalnego wpływu rosnącego znaczenia Azji dla światowego sportu. Raport bada bieżące trendy (biznesowe oraz kulturalne) w Chinach i zapewnia wgląd do świata sportu i marketingu sportowego, koncentrując się na Olimpiadzie, piłce nożnej, rugby i golfie.

Raport obejmuje między innymi następujące kwestie:

• MARKETING SPORTOWY: Pomimo swojej dużej i wciąż bogacącej się populacji, Azja pozostaje daleko w tyle za resztą świata w dziedzinach sportu opartych na współzawodnictwie, co oznacza, że istnieje tam do wykorzystania ogromny potencjał w tym zakresie. Biorąc pod uwagę oglądalność programów sportowych, Azja znajduje się w ścisłej czołówce.

  Na pierwszym miejscu plasuje się Korea Południowa, gdzie 96% dorosłych osób ogląda sport w telewizji zgodnie z danymi Ipsos Global Express. Zaraz za nią znajdują się Chiny i Tajlandia (95% populacji w każdym z tych krajów – badania przeprowadzone tylko w miastach), oraz Indonezja (94% – badanie przeprowadzone w miastach w środowiskach zamożnej klasy średniej).

  Jednakże, za wyjątkiem kilku istotnych wyjątków, kraje azjatyckie nie wypromowały drużyn sportowych ani gwiazd sportowych, których popularność wykraczałby poza lokalne granice. Organizacje sportowe, począwszy od PGA dla golfu po FIFA dla piłki nożnej oraz Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl), rozpoznają wielki potencjał wzrostowy Azji w tej dziedzinie.
  

• FOTOGRAFIE: W przeszłości Azja dwukrotnie była gospodarzem Olimpiady Letniej: 1964r. w Tokyo i 1988r. w Seulu — i oba te wydarzenia wykazały, przy zaangażowaniu ogromnych środków finansowych, że Olimpiada może stanowić dla gospodarza niezwykłą okazję związaną z fotografiami, a także może stanowić kluczowy moment dla rozwoju kraju.

  Pekin (Beijing) został wybrany na gospodarza Igrzysk Letnich 2008 dużą większością głosów w MKOl, pomimo kontrowersyjności Chin na świecie w świetle historii łamania praw człowieka w tym kraju oraz postępowania Chin względem Tybetu i Tajwanu.

  Wybranie Pekinu na gospodarza Igrzysk było ogromnym triumfem Ludowej Republiki Chin, jednak faktyczne przeprowadzenie Igrzysk z sukcesem stanowi znacznie większe wyzwanie polityczne. Wiąże się to z wielkim ryzykiem utraty twarzy w wyniku działań wszelkich ugrupowań, które kwestionują chiński rząd zarówno lokalnie jak i na arenie międzynarodowej.

„Kluczową kwestią, której Chiny będą musiały stawić czoła w okresie pomiędzy momentem obecnym a rokiem 2008 jest postępowanie wobec wścibskich oczu zagranicznych mediów”, powiedział Marian Salzman, Dyrektor Euro RSCG ds. Strategii i Planowania.

„Oficjalna wersja przygotowana do użytku partii nie będzie miała racji bytu wśród osób z zewnątrz, którzy przywykli samodzielnie wyciągać wnioski. Od najskromniejszego sprzedawcy biletów po najwyższego urzędnika partii, Chińczycy będą musieli się nauczyć postrzegać świat, swój kraj i samych siebie, takimi jakich ich widzą ludzie z zewnątrz.

Jest to ogromne zadanie, które nie przestało być wyzwaniem dla znacznie bardziej rozwiniętych krajów, takich jak Japonia czy Stany Zjednoczone – czego dowodem może być pytanie “Dlaczego my?” zadawane przez Stany Zjednoczone w odpowiedzi na ataki terrorystyczne z 11 września.” Począwszy od chwili obecnej, aż do przynajmniej 2008r, obecne będzie ogromne zapotrzebowanie na specjalistów, którzy umożliwią Chinom przyspieszenie następujących procesów:

• Sprawy Wewnętrzne: przygotowanie Chin do podjęcia wysoce technicznych kwestii polityki rządu oraz polityki korporacyjnej.
  
• PR oraz Zarządzanie Percepcją: poznawanie sposobu myślenia zagranicznych mediów, obsługa przedstawicieli zagranicznych mediów i poznawanie zasad zarządzania sytuacją kryzysową, ograniczenia strat oraz sztuka tzw. „spin doctoring”.
  
• Zarządzanie Marką: powszechne zastosowanie zasady myślenia opartego na marce, w myśl której “wszystko stanowi komunikację” – kraj, miasta uczestniczące w Igrzyskach, firmy i władze, które znajdą się w kontakcie z resztą świata.

• Obsługa Klienta: zarówno w kraju jak i za granicą, chińskie standardy obsługi klienta nie cieszą się dobrą opinią. Jednakże, chińscy urzędnicy, sprzedawcy, kelnerzy, kierowcy i niezliczona ilość pozostałych pracowników „pierwszej linii” będą odgrywali kluczową rolę dla pozytywnego postrzegania Chin w ujęciu indywidualnym.
  
• Badania Rynku i Reakcja Zwrotna: wdrażanie systemów służących do monitorowania i obsługi reakcji zwrotnej kluczowych grup odbiorców.

Z punktu widzenia specjalistów od marketingu, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2002 oraz Beijing 2008 to nie tylko możliwości tworzone w Azji. Otwierają one także drzwi, przez które trendy azjatyckie mogą przeniknąć do reszty świata.

Kiedy Tokio było gospodarzem niezwykle udanej Olimpiady Letniej w 1964r., Japonia stała się magnesem dla ludzi biznesu i nauki z Zachodu, którzy pragnęli poznać metody stosowane przez światowych liderów, takich jak Toyota czy Sony. W dobie globalizacji, skróconego czasu podróży i Internetu, chińskie i inne azjatyckie wpływy będą miały znacznie większą szansę na dotarcie do brzegów Zachodniego świata.

Opracowanie Euro RSCG zatytułowane: „Sport, Biznes i Polityka: odliczanie do Beijing 2008” jest zaledwie jedną z inicjatyw, jakie mają zostać podjęte przez sieć agencji w ramach przygotowań do 2008r.

Stanowi ono część bieżącej analizy i prognozy trendów przygotowanej przez sieć, z zespołem S.T.A.R na czele. Euro RSCG Worldwide, piąta pod względem wielkości agencja reklamowa na świecie, to globalna sieć 221 agencji usytuowanych w 75 krajach Europy, Ameryki Północnej, Ameryki Łacińskiej, Azji-Pacyfik oraz Bliskiego Wschodu.

Euro RSCG zapewnia swoim klientom na świecie, w regionach i poszczególnych krajach usługi reklamowe, marketingowe, usługi z dziedziny komunikacji korporacyjnej, a także rozwiązania interaktywne.

Do klientów sieci należą: Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citroën, Danone Group, Air France, Yahoo!, oraz LVMH. Euro RSCG Worldwide, z siedzibą w Nowym Jorku, jest największą firmą wchodzącą w skład Havas, piątej co do wielkości grupy komunikacyjnej na świecie (NASDAQ: HADV – Euronext Paris SA: HAV.PA).