Respondentami badania przeprowadzonego przez Kinoulty Research we wrześniu 2004 roku były osoby kupujące regularnie w sklepach sieciowych produkty spożywcze, alkoholowe, kosmetyczno-chemiczne. Celem badania było oszacowanie ogólnej gotowości konsumentów do płacenia za Marki Własne ceny porównywalnej do produktów markowych, ustalenie które z kategorii produktowych mogą być wzięte pod uwagę do wprowadzenia pod marką własną, oraz określenie potencjału sprzedaży tej kategorii.
Na użytek badań przyjęto definicję Marki Własnej (private label) jako produktu wprowadzonego do sprzedaży w sieci handlowej pod nazwą nadaną przez sieć (najczęściej pod nazwą sieci).
Wyniki badań przeprowadzone przez Kinoulty Research wskazują na grupę produktów, które mają największy potencjał sprzedaży jako marki własne. Są to: chemia gospodarcza, soki owocowe, przyprawy i dodatki do żywności, słodycze, napoje gazowane. Kategorie te mają wysoki poziom akceptacji a niski poziom odrzucenia (powyżej 50% wskazań „na pewno + raczej bym kupował/a”). Natomiast najmniejszy potencjał mają: ubezpieczenia, leki bez recepty, żywność dla dzieci, wino, tytoń, piwo, ubrania, kosmetyki. Kategorie te mają wysoki poziom odrzucenia a stosunkowo niski poziom akceptacji (zostały odrzucone przez większość respondentów – powyżej 50% wskazań „na pewno + raczej bym NIE kupował/a”).
Roman Baszun, szef działu Trade firmy Kinoulty Research: – Jak pokazują nasze badania Marka Własna wciąż oznacza produkt tańszy, jednak istnieje już pewna grupa klientów sieci, której zaufanie do dystrybutora jest tak duże, iż gotowa byłaby płacić za produkty pod jego marką cenę porównywalną do ceny produktów markowych (niekoniecznie premium). Kwestią praktyczną jest tu przekonanie o jakości produktu (jej postrzeganie).