W dziesiątym dorocznym rankingu stu najcenniejszych marek świata BrandZTM Top 100, opublikowanym przez WPP i Millward Brown, najcenniejszą marką luksusową okazał się ponownie Louis Vuitton. Ten producent luksusowych torebek, odzieży i biżuterii już od 10 lat nieustannie utrzymuje się na pierwszym miejscu w swoim segmencie. Wartość marki Louis Vuitton przekracza 26 mld USD.
Okazuje się jednak, że marki luksusowe nadal z trudem usiłują godzić dwie rzeczy: podążanie za trendem zwiększenia dostępności dzięki innowacjom przy jednoczesnym utrzymaniu ekskluzywności. Łączna wartość marek w tej kategorii spadła o 6%, do poziomu 7,1 mld USD. Wzrost odnotowały jedynie dwie z pierwszej dziesiątki marek luksusowych (BrandZ Top 10): Chanel (w górę o 15%, do poziomu niemal 9 mld USD) oraz lider segmentu – Louis Vuitton.
Elspeth Cheung, zajmująca stanowisko Global BrandZ Valuation Director w firmie Millward Brown, skomentowała to następująco: „Spadek wydatków w Chinach i Rosji odbija się na sektorze dóbr luksusowych. Ze względu na presję w związku z kampaniami antykorupcyjnymi chińscy nabywcy ograniczyli zakup luksusowych prezentów. Z kolei konsumenci z Rosji ucierpieli wskutek spadku wartości rubla oraz załamania gospodarczego spowodowanego sankcjami nałożonymi przez kraje zachodnie.”
„Zarówno Chanel, jak i Louis Vuitton to przykłady mistrzostwa w wyróżnianiu się na rynku i robienia tego samego po nowemu. Marketing marki Chanel – ikoniczny, samoświadomy, bez niepotrzebnej powagi – wspierany przez awangardowe modelki takie jak Cara Delevingne czy Diane Kruger, tworzy inne spojrzenie na kobiecość. Z kolei Louis Vuitton z powodzeniem odświeżył swoją markę, powracając do pierwotnego monogramu LV w nowy sposób, podczas gdy inne marki zaczęły odchodzić od klasycznego płótna na rzecz skóry i bardziej wyszukanych tkanin, aby uzasadnić swoją pozycję w segmencie luksusowym”.
Cheung dodaje: „Marki te przeprowadziły również harmonizację cen w różnych regionach – podniosły ceny w Europie, a obniżyły w Chinach. I choć nie pozostanie to bez wpływu na wyniki finansowe firm w krótkim okresie, chronią one w ten sposób swoje marki, zachęcając konsumentów do częstszych zakupów w sklepach tradycyjnych i spowalniając rozwój handlu w szarej strefie, w ramach której towary nabywane w Europie były następnie z zyskiem sprzedawane w Chinach”.
Ponowne zwrócenie uwagi na ekskluzywność to szansa dla bardziej powszechnych i dostępnych cenowo marek luksusowych, takich jak Michael Kors. Marka ta jest obecna w ponad 85 krajach, prowadząc sprzedaż zarówno poprzez własne sklepy firmowe, jak i sprzedając swoje artykuły w domach towarowych. W tym roku Michael Kors znalazł się w rankingu BrandZ™ Luxury Top 10 po raz pierwszy. Drugim nowym przybyszem w pierwszej dziesiątce okazała się marka Tiffany (wartość: 3,2 mld USD).
Pierwsza dziesiątka najcenniejszych marek w segmencie luksusowym w roku 2015, to Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Chanel, Rolex, Cartier, Prada, Burberry, Michael Kors i Tiffany.