Dzieci także wpływają na decyzje zakupowe swoich rodziców.
Ponad 60 proc. rodziców mających dzieci w wieku od 4 do 18 lat daje swoim dzieciom pieniądze, którymi mogą one same dysponować. Dzieci najczęściej otrzymują pieniądze w prezencie – 82 proc. (z okazji urodzin, Gwiazdki, itp.) oraz w formie nieregularnych wypłat w zależności od potrzeb oraz możliwości finansowych rodziców – 73 proc.
Regularne kieszonkowe (co tydzień lub co miesiąc) wypłaca swoim dzieciom 37 proc. rodziców a 16 proc. nagradza dzieci pieniędzmi za dobre stopnie w szkole. Kieszonkowe dostają najczęściej dzieci starsze: aż 90 proc. młodzieży w wieku 16-18 lat systematycznie otrzymuje pieniądze do własnej dyspozycji. Własne pieniądze ma też część dzieci młodszych: aż 21proc. dzieci w wieku od 4 do 5 lat.
Średnio miesięcznie dzieci mają do swojej dyspozycji około 38 PLN. Wysokość kieszonkowego rośnie wraz z wiekiem, najstarsze dzieci otrzymują średnio 57 PLN miesięcznie.
Według rodziców, dzieci najchętniej wydają swoje pieniądze na słodycze (niezależnie od wieku), drugą pozycję na liście wydatków zajmują przekąski, napoje i żywność a następnie gazety i czasopisma oraz komputery i gry komputerowe.
Dzieci najstarsze (16-18 lat) częściej niż dzieci w pozostałych grupach wiekowych przeznaczają pieniądze na kosmetyki i ubrania. Ponad połowa rodziców twierdzi, że ich dzieci oszczędzają pieniądze na jakiś konkretny cel, choć nieco częściej oszczędzają dzieci młodsze.
Ponad 60 proc. rodziców twierdzi, że ich dzieci przynajmniej raz na tydzień uczestniczą we wspólnych zakupach, przy czym bardzo często decydują bądź współdecydują o zakupie niektórych produktów. Wpływają przede wszystkim na wybór produktów spożywczych: jogurtów, serków, napojów gazowanych, płatków śniadaniowych. Najstarsi (16-18 lat) współdecydują o wyborze sprzętu grającego.
Ipsos w Polsce jest częścią międzynarodowej grupy badawczej Ipsos, obecnej w 35 krajach świata. Firma specjalizuje się w badaniach marketingowych, reklamy, opinii w sektorze publicznym i prywatnym i badaniach dla zarządzania relacjami z klientami.