Wielka Trójka z Detroit – General Motors, Ford Motor oraz Chrysler – muszą zmienić swoją strategię marketingową i ulokować środki reklamowe w mediach, które zapewnią większą efektywność – przestrzega BigResearch.
Dane firmy badawczej pokazują, że wszystkie trzy koncerny przeceniają siłę telewizji przeznaczając na to medium odpowiednio 39,1, 38,9 oraz 43,2 procent środków, choć z analizy wynika, że poziom 17,3 proc. wystarcza by tego typu reklama okazała się efektywna.
Z drugiej strony wśród niedocenianych przez producentów samochodów środków przekazu znalazły się radio (odpowiednio 3,5, 2,3 i 1,9 proc. wydatków), nośniki zewnętrzne (1,5, 0,7 i 0,5 proc.) oraz magazyny i internet.
Prognoza przygotowana przez BigResearch przewiduje, że wystarczy wydać 15,6 proc. budżetu na reklamę w magazynach, 14,6 proc. na outdoor, 21,5 na reklamę w radiu, 8,5 proc. przeznaczyć na sieć i jedynie 17,3 proc. na spoty telewizyjne, by w jak najlepszy sposób wykorzystać dostępne środki, trafiając do jak największej liczby odbiorców.