… Consulting, firmy specjalizujżcej się w planowaniu i zakupie mediów.
Wykonywane przez CR Media kwartalne badania rynku – Ad.Media Raport – składają się z kilku modułów i dotyczą zarówno aktualnej sytuacji w danym segmencie rynku, jak i prognozy przyszłych trendów.
Obecni na spotkaniu członkowie CR Media Consulting – Tomasz Brzeziński, Maciej Chodorowski oraz Marek Rusiecki – przedstawili aktualne wyniki badań, dotyczące zarówno wydatków reklamowych, jak i konsumpcji mediów takich jak telewizja, prasa, radio oraz internet.
Z najnowszych badań wynika, że po recesji na rynku reklamowym, jaka miała miejsce w latach 2000-2002, od 2003 obserwuje się stały wzrost rynku reklamy. Zjawisko rozwoju reklamy, szczególnie telewizyjnej, związane jest nie tylko ze wzrostem koniunktury gospodarczej i sytuacją makroekonomiczna, ale także z wejściem Polski do Uni Europejskiej.
CR Media Consulting podaje również, że w latach 2000-2003 najwięcej wzrosły wydatki reklamowe (o 91,1 proc.) branży określanej jako „produkty zdrowotne i leki” oraz telekomunikacji (o 74,1 proc.).
Z kolei największy udział w wydatkach reklamowych ogółem miała żywność (22,6 proc. ogółu wydatków reklamowych) oraz telekomunikacja, rozrywka i kultura, środki osobistej pielęgnacji i sprzedaż (po 9-10 proc.).
Jednocześnie przezwiduje się,że do 2006 roku będzie następować jeszcze szybszy wzrost rynku reklamowego w naszym kraju. Analitycy prognozują, że w 2004 r. i 2005 r. przychody mediów z reklam będą stanowiły 0,54 proc. PKB, a w 2006 r. – 0,55 proc. PKB.
Autorzy raportu zwracają uwagę, że w Polsce wydatki reklamowe w przeliczeniu na jednego na mieszkańca wynoszą 31 euro, czyli czterokrotnie mniej niż we Włoszech i Hiszpanii i dziesięciokrotnie mniej niż w Wielkiej Brytanii.
Organizatorzy konferencji wyrazili przekonanie, iż w najbliższych latach szczególny wzrost wartości rynku reklamowego nastąpi w dziedzinie internetu. Rynek ten, mimo swojego marginalnego znaczenia w chwili obecnej, do 2006 wzrośnie 8-krotnie. Nadal jednak, mimo przewidywanego dynamizmu, udział tego medium w ogólnym rynku reklamowym nie przekroczy 1%.
Jednocześnie, przedstawiciele CR Maedia poinformowali o powstaniu Ad.Media Newsletter – elektronocznego sewrisu, którego celem będzie dostarczanie najnowszych informacji o rynku mediów.
Ad.Media Raport
