Zadaniem tego wprowadzenia jest umocnienie wizerunku całej marki. Dla nowego leku Gripex MAX został przygotowany 40” spot telewizyjny. Główne cele komunikacyjne to: zbudowanie świadomości nowego leku na silne przeziębienie i grypę i wzrost świadomości całej marki Gripex.
Kampania jest zaplanowana w głównych stacjach telewizyjnych między innymi w: TVP1, TVP2, TVN, Polsat, Tele 5. Jednocześnie Gripex® MAX będzie wspierany działaniami z zakresu Public Relations prowadzonymi przez wewnętrzny dział PR w USP we współpracy za agencją Feedback Hill and Knowlton.
Spot reklamowy został nakręcony przez agencje Red 8 Communications Group, która obsługuje markę Gripex w zakresie ATL-u. Kampania została zaplanowana i zakupiona przez dom mediowy Starcom.
Gripex to największa marka wśród leków OTC z kategorii przeciwprzeziębieniowej. Obecnie średnioroczny, wartościowy udział Gripexu na rynku aptecznym (na podstawie IMS) wynosi ok. 17% (MAT 10/2004) – jest to 1,3pp wzrost w porównaniu do roku poprzedniego. Grupą docelową Gripexu stanowią kobiety 25 – 54.