W grupie docelowej kanału znajdą się ludzie dobrze wykształceni (wyższe i średnie wykształcenie razem 88 proc.). Będą to głównie kobiety, mieszkające w większych miastach. Ogólnie grupa ta jest bliska 3,3 mln osób w wieku od 18 do 65 lat. TVP Kultura będzie nadawane przez 12 godzin dziennie. Według Rzeczpospolitej emisja potrwa od 13:00 do 1:00 w dni powszednie oraz w weekendy 18 godzin. Wtedy program będzie nadawany od 8:00 do 2:00. Codziennie nadawany ma być kulturalny program informacyjny „Telewizyjne wiadomości kulturalne”.
50 proc. wszystkich treści stanowić będą produkcje archiwalne Telewizji Polskiej. Ponadto stacja na podstawie licencji, kupna lub wymiany nadawać będzie materiały wyprodukowane przez Arte, ZDF, BBC oraz rosyjski kanał Kultura. Sam program ma produkować 15 proc. treści. Ramówka stacji zostanie podzielona na cykle tematyczne. Każdego dnia widzowie będą mogli oglądać inny blok. W poniedziałek TVP Kultura zagłębi się w zagadnienia literatury. Wtorek poświęcony będzie teatrowi. W środę kanał uważnie przyjrzy się 15 latom wolnej Polski. Czwartkowe popołudnia i wieczory upłyną pod znakiem filmu. Piątek ma być dniem muzyki. Sobotni program to powrót do korzeni oraz tradycji. W niedzielę nadawany będzie cykl ‘Spotkanie z…’.
TVP Kultura wystartuje testowo pod koniec roku, ale emisja pełną parą ruszy dopiero od stycznia 2005 roku. Koszt przedsięwzięcia osiągnie około 40 milionów złotych. Telewizja Polska liczy na dodatkowe środki od KRRiT, która może docenić wartość nowego kanału.
– chciałem wszystkich uspokoić, że w żadnej mierze nie jest to wpychanie kultury do zaułka czy niszy. To poszerzenie naszej oferty dla bardziej wymagającego widza. Jedynka, Dwójka i TVP 3 nic nie stracą z pewnymi wyjątkami. – powiedział Rzeczpospolitej Jan Dworak. Odniósł się tym samym do niepokoju wielu osób, które widzą w uruchomieniu kanału kulturalnego TVP marginalizację ambitnych treści kulturalnych na antenie TVP1 i TVP2.