Reklama telewizyjna jest częścią zintegrowanej kampanii, która obejmuje również działania on-line oraz PR i potrwa do 19 maja. Jest to pierwsza kampania zarówno Piotra Żyły, jak i marki. Jej celem jest zwiększanie świadomości marki Beskidzkie.
Autorem strategii i kreacji jest agencja Schulz Brand Friendly, która lunch marki oparła na komunikacji naturalności i autentyczności, czyli cechach charakteryzujących zarówno markę, jak i Piotra Żyłę. Hasłem kampanii jest „Cokolwiek robisz – Bądź sobą, jesteśmy z Tobą”.
Kampania, która rozpocznie się 16 kwietnia i potrwa do 19 maja, będzie emitowana w kanałach TVP, At Media, TVN, Polsat. Dodatkowo, prowadzone będą działania w prasie oraz internecie. W strategii wykorzystano również media społecznościowe: na fanpage’u marki zostanie uruchomiona specjalna aplikacja, dzięki której fani będą mieli wpływ na zakończenie spotu. W związku z tym w ramach kampanii pojawią się trzy róże spoty: pierwszy 30-sekundowy, wprowadzający do historii współpracy z Piotrem Żyłą, kolejne trzy 15-sekundowe, promujące wybrane produkty marki i na koniec spot z zakończeniem internautów. Ostatnia reklama, która będzie wyemitowana tylko raz 19 maja, to także finał aplikacji konkursowej prowadzonej na Facebooku.
Na potrzeby kampanii internetowej przygotowano bannery oraz formaty wideo, które pojawią się w wysokozasięgowych serwisach onet.pl, vod.pl, youtube.pl, tvnplayer.pl, google.pl oraz na Facebook.com. Kampanie wspierają także działania PR. Strategię i kreację przygotowała agencja reklamowa Schulz Brand Friendly. Media zaplanował i zakupił dom mediowy IQ Media. Komunikacją PR i prowadzeniem fanpage’u zajmuje się agencja 38PR.
– Naszym zdaniem Piotr Żyła idealnie wpisuje się w filozofię Beskidzkich, a więc marki prawdziwej i przyjaznej konsumentom. Na planie spotów reklamowych sportowiec świetnie się odnalazł, chętnie improwizował, a większość tekstów jest jego autorstwa. Poczucie humoru i naturalny sposób bycia Piotrka pozwolił na stworzenie ciekawej kreacji – mówi Artur Klęczar, dyrektor marketingu firmy Aksam.