Przedstawiciele biura reklamy TVP twierdzą, że Mistrzostwa i inne największe imprezy sportowe świata to fragment misji publicznej nadawcy. Telewizyjnym hitem okazała się transmisja z meczu Anglia-Francja. Oglądało go nieco ponad 20 proc. wszystkich mężczyzn w Polsce w wieku od 16 do 49 lat. W tej samej grupie osób, które w danym czasie oglądały telewizję, odsetek ten przekroczył 50 proc. – powiedział Rzeczpospolitej Marcin Wiśniewski.
Milion złotych nie mógłby zarobić żaden film. Według wyliczeń AGB Polska, tylko przez pierwsze cztery dni Euro2004 TVP zarobiła z reklam 2,7 mln złotych na reklamach. Według Wiśniewskiego zainteresowanie reklamodawców wciąż rośnie. Biuro Reklamy nie chce jednak prognozować, jakimi zyskami TVP będzie mogła się pochwalić pod koniec imprezy. Niektórzy kibice wybierają się oglądać transmisje z rozgrywek poza domem. Wiele pubów i barów daje możliwość wspólnego kibicowania ulubionym drużynom.