O zmianie mówiono już od dawna, termin wprowadzenia nowych znaków firmowych był kilkakrotnie przekładany (tłumaczono się wówczas m.in trudnościami technicznymi) ale wreszcie doczekaliśmy się. Dotychczas znaki wszystkich stacji żyły własnym życiem i ciężko się było dopatrzeć podobieństw. Inicjatorzy zmian argumentowali – i trudno im odmówić racji – że dotychczasowe różniące się od siebie znaki nie odzwierciedlały siły i rynkowej pozycji TVP.
Pracę nad identyfikacją wizualną TVP powierzyła Grupie A5 – firmie zajmującej się kreowaniem i zarządzaniem wizerunkiem przedsiębiorstw. Firma ta przeprowadziła badania z których wyłonił się nowy, oparty na dotychczasowym znaku TVP 1 korporacyjny logotyp TVP w kolorach biało – granatowych oraz jego uroczystą srebrno – granatową wersję. Poszczególne anteny przyjmą barwy:
TVP 1 biało – niebieską
TVP 2 biało – pomarańczową
TVP 3 biało – zieloną
TVP Polonia biało – czerwoną
W rogach ekranów telewizorów znaki wszystkich anten będą w wersji biało – czarnej. Braknie też takich ekstrawagancji znanych z innych stacji jak animacje logotypu.
Wszystkie Jednostki Organizacyjne TVP będą miały indywidualną nazwę własną przy zachowaniu znaku Korporacji.
Na drugi ogień idą wszystkie fillery, początki bloków programowych i reklamowych, identyfikatory i pętle. Najwięcej zmian bedzie można zauważyć w TVP3, w której oprócz powyższych szykują się zmiany scenografii niektórych programów publicystycznych.