Akcja informacyjna zostanie przeprowadzona w kinach oraz środkach masowego przekazu: telewizji, prasie i ulicznych billboardach. Planete udostępni organizatorom swój czas reklamowy.
Jak wykazują badania, ponad 1,5 mln Polaków, czyli około 10 proc. dorosłych mężczyzn, cierpi na zaburzenia erekcji, ale większość z nich nie decyduje się na wizytę u specjalisty, ponieważ uznaje problem za zbyt wstydliwy lub nie wie, gdzie szukać pomocy. Akcja informacyjna ma przełamać społeczne tabu i zachęcić mężczyzn do leczenia zaburzeń.
Kampania społeczna Towarzystwa Rozwoju Rodziny i Polskiego Towarzystwa Urologicznego jest kolejną, po akcji Krajowego Centrum ds. AIDS, do której Planete włącza się w tym roku. W przyszłości kanał zamierza angażować się w podobne projekty dotyczące człowieka i jego problemów, a także obejmować patronat medialny nad imprezami o charakterze kulturalnym, jak festiwale czy wystawy.