Pierwsza polska edycja międzynarodowego konkursu CoolBrands, ściśle związanego
z projektem Superbrands, ma na celu promowanie i nagradzanie marek, które wyróżnia niepowtarzalny styl, wyjątkowość, świeżość i oryginalność. Jak piszą organizatorzy konkursu – CoolBrands to marki, które są obiektem pożądania wśród osób wyznaczających trendy i wywierających wpływ na opinię publiczną, zaś ich użytkownicy postrzegani są jako ludzie o wyjątkowym stylu i guście.
Przyznanie tytułu CoolBrand to dowód niezwykłej siły marki National Geographic, która zasłużyła na miano cool w pierwszej polskiej edycji konkursu CoolBrands po selekcji dokonanej przez niezależnych ekspertów z branży marketingu, reklamy, mediów i rozrywki, oceniających prawie 1000 marek obecnych na naszym rynku.
Realizowany w Polsce przez agencję New Communications konkurs Coolbrands jest w tym roku częścią ogólnoeuropejskiego badania przeprowadzanego w Holandii, Czechach, Danii, Finlandii, Francji, w Niemczech, Finlandii, w Grecji, na Węgrzech, Islandii, Irlandii, we Włoszech, Norwegii, Portugalii, Rosji, Hiszpanii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Szwecji. We wcześniejszych edycjach międzynarodowego konkursu CoolBrands wśród wyrożnownych marek znalazły się: Audi, Chanel, Coca-Cola, Diesel, MTV, Nokia, Orange, Puma.