Organizatorzy chcą w ten sposób zwrócić uwagę na znaczenie bezpieczeństwa najmłodszych pasażerów. Od 23 października do 31 listopada na antenie MiniMini emitowany będzie animowany spot reklamowy, w którym mały pancernik – bohater kampanii, będzie przypominał dzieciom i ich rodzicom o zasadach bezpieczeństwa podczas jazdy samochodem.
Akcja skierowana jest do dzieci w wieku 4-12 lat i ich rodziców. Działania medialne wspiera Policja, która dzieciom podróżującym w samochodach będzie rozdawała pancerniki maskotki. Akcja ta jest częścią programu badawczego Unii Europejskiej EUCHIRES na rzecz bezpieczeństwa na drogach. Oprócz Polski biorą w niej udział: Holandia, Belgia, Hiszpania, Czechy, Słowenia, Szwecja, Portugalia, Finlandia i Niemcy.
Kampania reklamowa obejmuje: telewizję radio, prasę, billboardy oraz specjalne gry edukacyjne, które będą dystrybuowane na terenie całego kraju
Wspólnie z MiniMini akcji patronują: TVP2, Telewizja UPC, Radio Zet, miesięcznik Mam Dziecko, tygodnik Tina, tygodnik Motor, www.gazeta.pl, miesięcznik Wychowanie Komunikacyjne, kwartalnik BRD-Bezpieczeństwo Ruchu Drogowego oraz sieć kin Multikino.
Organizatorem akcji jest Instytut Transportu Samochodowego, Ministerstwo Edukacji, Policja oraz Fundacja Komunikacji Społecznej.
