Pierwsza odsłona kampanii to reklama Ibupromu Max pod tytułem „Mount Everest”, przedstawiająca historię Agnieszki Kieli-Pałys, która jako czwarta Polka w historii zdobyła Mount Everest.
Kampania reklamowa rozpocznie się w czwartym tygodniu lipca br. Głównym kanałem komunikacji będzie telewizja (m.in. TVP, TVN, TVN7, TVN24, TVN Style, Polsat, Canal+, AXN i VH1). Brak informacji o wsparciu kampanii w innych mediach.
Strategia komunikacji oraz reklama telewizyjna zostały przygotowane przez agencję Red 8 Communications Group, która wygrała przetarg na obsługę tej marki pod koniec ub. roku.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się Starcom.