Marka Huggies prowadzi w Polsce i na całym świecie działania popularyzujące model wychowywania dzieci, w którym rodzic jest partnerem dziecka stwarzającym mu warunki do samodzielnego poznawania świata.
– Według filozofii marki Huggies, idealnym modelem jest stworzenie dziecku takich warunków, aby mogło ono samodzielne poznawać świat bez tzw. chowania pod kloszem – mówi Piotr Nagalski, brand activation manager Huggies. – W ten sposób dziecko będzie rozwijało własną wyobraźnię, stając się przy tym bardziej pewne siebie i odporne na porażki już w początkach swego życia.
Program powstaje we współpracy ze specjalistami z Instytutu Matki i Dziecka i ma charakter magazynu. Każdy odcinek ma temat przewodni, któremu podporządkowane są poszczególne felietony. Nie zabraknie w nich porad specjalistów, m.in. psychologów i pediatrów, a także przykładów z życia dzieci i ich opiekunów. Gośćmi programu są również mamy ze swoimi dziećmi, które dzielą się własnymi doświadczeniami związanymi z wychowywaniem.
W formule programu przewidziane zostały również konkursy z atrakcyjnymi nagrodami. W czterdziestoodcinkowym cyklu przedstawione będą kolejne etapy rozwoju dziecka, począwszy od życia płodowego, aż do ukończenia 4 lat. Program będzie emitowany w cyklu tygodniowym, we wtorki około godz. 11:10
Marka Huggies została stworzona przez firmę Kimberly-Clark w 1978 roku w Stanach Zjednoczonych. W ciągu 10 lat od powstania stała się liderem rynkowym w USA. Obecnie Huggies zajmuje wiodącą pozycję również na wielu rynkach europejskich.