Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, największą widownię wśród programów śniadaniowych miał w I kwartale 2011 r. format „Dzień dobry TVN” emitowany codziennie o godz. 8.30, który gromadził przed odbiornikami średnio 757,5 tys. widzów, 15,11 proc. udziału w rynku. To słabszy wynik niż w analogicznym okresie ub.r. – wówczas jego widownia liczyła blisko 804 tys. osób, 15,70 proc.
Wzrost zainteresowania odnotowała audycja „Pytanie na śniadanie” w TVP2 emitowana od poniedziałku do piątku o godz. 8.30. W okresie styczeń – marzec br. zainteresowała ona średnio ok. 627,2 tys. widzów, 14,98 proc. udziału w rynku. W analogicznym okresie ub.r oglądalność formatu wyniosła 618,9 tys. widzów, 14,53 proc.
Trzecim najchętniej oglądanym programem śniadaniowym jest „Kawa czy herbata” w TVP1, która nieznacznie zyskała widzów, jednak przy mniejszym udziale w rynku. Może to być efekt wprowadzenia pod koniec stycznia br. wydań weekendowych (emisja codziennie: od poniedziałku do piątku o godz. 6.00; oraz od 29 stycznia br. w soboty i niedziele o godz. 8.00). W analizowanym okresie format przyciągał przed odbiorniki średnio 532,5 tys. osób, 17,20 proc (524,1 tys. widzów, 24,05 proc. przed rokiem).
Największe wpływy z reklam przy emisji programów śniadaniowych w I kwartale br. zanotował TVN – 40,1 mln zł (37,6 mln zł przed rokiem).
Na drugim miejscu znalazł się program Dwójki „Pytanie na śniadanie” – 20,8 mln zł (16,5 mln zł rok wcześniej), a na trzecim format Jedynki „Kawa czy herbata” – 19,8 mln zł (17,9 mln zł w 2010 r.).
Dane: Nielsen Audience Measurement w grupie wszyscy 4+, wpływy reklamowe na podstawie danych cennikowych, bez indywidualnie negocjowanych rabatów