Działania Radia Zet pokazują, że zwiększenie udziałów w rynku to tylko kwestia pieniędzy wydanych na promocję. Najpierw trzeba mieć co promować. Jeśli produkt nie jest co najmniej dobry, nie można liczyć na sukces.
Kluczem do sukcesu w Polsce jest dobrze zaprojektowana muzyka. Dlatego tylko na badania samej muzyki Zet-ka wydaje rocznie ponad milion złotych. Radio Zet walczy o słuchaczy w wieku 25-44 lata. Zetka i RMF intensywnie promują się jako stacje muzyczne. Odróżniają ich wiadomości. W odróżnieniu od RMF, Radio Zet nie szuka inwestora.