Kampania adresowana jest do grupy docelowej 15-30 lat. Kreację kampanii przygotowała agencja Kreacja PRO, która zrealizowała również film reklamowy. 20 – sekundowy spot emitowany będzie we wrześniu i październiku w dwóch stacjach telewizyjnych – MTV Polska i Viva Polska oraz w kinach. Przetarg wygrała agencja New Age Media obsługująca Cinema City w całym kraju.
Kampania obejmie również prasę (m.in. Gazetę Wyborczą, Wprost i Machinę), Internet (mailing, portale i komunikator Gadu – Gadu) i warszawskie metro.
Ponadto powstała gra internetowa, która będzie rozsyłana do odbiorców za pomocą viral marketing (marketing ‘szeptany’).
Planowaniem i zakupem mediów zajęło się Biuro Promocji Polskiego Radia.