W czerwcu na rynek trafiła pierwsza fala badania Radio Track opracowana na podstawie próby mix, uwzględniającej wywiady przeprowadzone przez telefony stacjonarne i komórkowe. Ostatni test, który potwierdził poprawność założeń, zrealizowano w kwietniu br.
Powodem zmiany metodologii był malejący stopień telefonizacji stacjonarnej i zwiększona mobilność potencjalnych respondentów. – Radio zawsze było blisko słuchacza i jest wyczulone na jego potrzeby. W związku ze zmianami stylu i tempa życia swoich słuchaczy, w ciągu ostatnich kilku lat radio znacznie poszerzyło kanały dystrybucji. Badanie musi nadążać za nim i odzwierciedlać rzeczywistość – wyjaśnia w rozmowie z Mediarun.pl Iwona Matysiak, przewodnicząca KBR.
Prace nad wprowadzeniem nowej metody badawczej trwały od 2007 roku. – Włączenie telefonów komórkowych do badania na telefonach stacjonarnych stanowiło duże wyzwanie metodologiczne – przyznaje nasza rozmówczyni. – W tej chwili nie ma na świecie standardu badania realizowanego na połączonej próbie telefonów stacjonarnych i komórkowych. Radio Track jest jednym z pionierskich projektów tego typu na świecie – dodaje.
Wprowadzenie nowego standardu przyniosło spodziewane efekty. – Testy pokazały, że przez telefon komórkowy ludzie chętniej biorą udział w badaniu niż przez telefon stacjonarny. Nasze obecne doświadczenia pokazują, że wywiady przez telefon komórkowy realizuje się trochę łatwiej niż przez telefon stacjonarny i przebiegają one sprawniej – wyjaśnia Matysiak.
Pełny wywiad z Iwoną Matysiak, dyrektor działu badań i analiz Time SA i obecną przewodnicząca KBR, można przeczytać tutaj.