Celem kampanii jest utrzymanie rosnącej słuchalności radiowej Jedynki. Jak informuje Polskie Radio, kampania adresowana jest do grupy docelowej 30+ o dochodach w granicach średniej krajowej (i poniżej), zamieszkującej małe miasta i wsie. Wskazania kreatywne kampanii oparte zostały na dialogu z wykorzystaniem elementów humoru i groteski.
– Zależy nam również na utrwaleniu w świadomości słuchaczy nowego logo stacji i przede wszystkim – wizerunku Jedynki Polskiego Radia jako anteny o charakterze informacyjnym oraz odświeżenie wizerunku marki poprzez wprowadzenie nowego logo stacji – czytamy w komunikacie Jedynki.
Drugi etap kampanii wizerunkowej potrwa do połowy października. Obejmie telewizje, prasę i antenę radiowej Jedynki. Spot reklamowy został wyprodukowany przez Studio Filmowe Jakimowski. Kreację kampanii przygotowała firma Martis SA. W reklamie udział wzięli Krzysztof Kowalewski i Sławomir Szczęśniak.
Przypomnijmy, że pierwszy etap kampanii obejmował okres od 21 marca do 3 kwietnia br.