Kampania ma odnowić wizerunek stacji. Jest jednym z elementów szerszego programu zmian w Radiu 94. Radio ma wprawdzie utrzymać swój bezkompromisowy charakter i pozostać „męską stacją”, jednak rezygnuje z szowinistycznego wizerunku. Nadal nadaje rockową muzykę i podejmuje kontrowersyjne tematy.
W przetargu brało udział 7 agencji, miedzy innymi Leo Burnett i Publicis.
– Zdobycie marki Radia 94 jest dla Grey’a dużym sukcesem – powiedział Maciej Lipski, Dyrektor Obsługi Klienta i Rozwoju Biznesu w Grey Worldwide Warszawa. – Grey znany jest z tworzenia odważnych reklam. W tym przypadku poprzeczka została postawiona bardzo wysoko. Kampania, którą zaproponowaliśmy nie pozostawi nikogo obojętnym.
– Wybraliśmy propozycję najlepiej spełniającą nasze oczekiwania – powiedziała Anna Jurczyńska, Dyrektor Promocji w Radiu 94. – Formuła i ramówka zmieniają się, co wpływa na lawinowy wzrost słuchalności stacji. Pomysły Grey’a to znakomita mieszanka kreatywności, komunikatywności i sporej dozy kontrowersyjności, oddająca nowa formułę naszej stacji. Mam nadzieję, że przyczyni się do dalszego zwiększenia rzeszy słuchaczy Radia 94.
Planowaniem i zakupem mediów zajmie się Radio 94.