Wybór fundacji, którym Gazeta Wyborcza przekaże pieniądze nie jest przypadkowy – celem akcji było wsparcie jasnych i konkretnych celów związanych z dziećmi. Aby dokonać najtrafniejszego wyboru dziennik poprosił o pomoc redakcje lokalne, które przedstawiły listę propozycji spełniających założenia pomysłodawców akcji.
Partnerem Gazety Wyborczej w akcji jest Toyota Motor Poland CO., LTD. Sp. z o.o., która kupiła powierzchnię reklamową.