Skutki stagnacji gospodarczej nie omijają rynku prasowego. Dotyczy to zarówno prasy codziennej, jak i tygodniowej. Spadek sprzedaży egzemplarzowej nie ominął również tygodników opiniotwórczych.
W 2002 r. największą sprzedaż spośród nich miał „Newsweek Polska”. Średnia sprzedaż tytułu wydawanego przez Axel Springer Polska w 2002 r. wyniosła 252,12 tys. egzemplarzy – wynika z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. Drugie miejsce zajęła „Polityka” (223,9 tys.), a trzecie – „Wprost” (188,1 tys.).
Wiele wskazuje na to, że niewielkie szanse na dogonienie liderów ma czwarty gracz na rynku – kojarzony z lewicą „Przegląd”. Tytuł, którego wydawcą jest Agencja Wydawniczo-Reklamowa Aratus, zanotował średnią sprzedaż 51,15 tys. egzemplarzy.
Jednak wszystkie duże tytuły zanotowały w 2002 r. znaczący spadek sprzedaży. W 2001 r. „Newsweek” sprzedawał średnio 325 tys. egzemplarzy, „Polityka” – 251 tys., a „Wprost” – 222 tys.
Ostatni kwartał 2002 r. w porównaniu z całoroczną sprzedażą był najlepszy dla „Wprost”, który w tym okresie zwiększył sprzedaż średnio o 4 tys. egzemplarzy. Pozostałe tytuły zanotowały gorsze wyniki.
– „Newsweek Polska” jest bezpośrednim konkurentem tygodnika „Wprost” – oba tytuły walczą o młodego czytelnika. Wygląda na to, że w dłuższej perspektywie większe szanse na wygranie tego pojedynku ma „Newsweek”, który korzysta ze sprawdzonej formuły. „Wprost” jednak ostatnio eksperymentuje, m.in. z szatą graficzną. Nie wiadomo, jaki skutek przyniosą te zmiany. Niczego nie można przesądzać- mówi Monika Rychlica, szef działu prasowego w domu mediowym Initiative Media.
Wyniki największych tygodników opinii i tak znacznie odbiegają od najpopularniejszych tygodników kolorowych – np. „TeleTydzień” wydawnictwa H. Bauer ma nakład 1,8 mln egzemplarzy.
– Biorąc pod uwagę niski odsetek osób wykształconych, wyniki sprzedaży „Newsweeka Polska” czy „Polityki” można uznać za dobre – dodaje Monika Rychlica.
– Jesteśmy zadowoleni z wyniku. Mamy nadzieję, że wysoką sprzedaż uda się utrzymać w 2003 r. – mówi Wiesław Podkański, prezes Axel Springer Polska.
Z raportu instytutu Expert Monitor (EM) wynika, że największa sprzedaż tygodnika „Newsweek Polska” nie przekłada się na sprzedaż reklam. Według EM, wpływy reklamowe brutto tytułu w 2002 r. wyniosły 75,65 mln zł. Więcej zarobiły „Wprost” – 84,64 mln zł i „Polityka” – 78 mln zł. Są to jednak wyniki nieuwzględniające kilkudziesięcioprocentowych rabatów. Rzeczywiste są znacznie niższe.