Głównymi uczestnikami kampanii są jednak przede wszystkim Wydawcy Prasy – ponad 70 wydawnictw w całym kraju.
Kampania promocji prasy rozpoczęła się w poniedziałek 10 marca 2003 roku opublikowaniem w wielu gazetach w Polsce pierwszych materiałów wskazujących na unikalne cechy reklamy prasowej. Cykl tych materiałów będzie publikowany w prasie (ponad 70 wydawnictw) – w dziennikach i magazynach – w ciągu kilku tygodni w marcu i kwietniu 2003 roku.
Drugim zasadniczym nurtem kampanii są działania skierowane bezpośrednio do przedstawicieli kilkuset reklamodawców, agencji reklamowych i domów mediowych. Otrzymają oni szereg materiałów dowodzących szczególnej skuteczności reklamy prasowej oraz użytecznych w planowaniu efektywnych kampanii reklamowych.
W ubiegłym roku instytut badawczy SMG/KRC przeprowadził na zlecenie Polskich Badań Czytelnictwa badanie postaw wobec reklamy prasowej i telewizyjnej. Wyniki tego — przeprowadzonego na wielkiej próbie — badania świadczą o znacznie lepszym odbiorze reklamy w prasie niż reklamy w telewizji. Zostaną one opublikowane w materiałach skierowanych do reklamodawców i agencji reklamowych.
Za kreację ATL odpowiada agencja Corporate Profiles DDB, kampanią BTL zajęła się firma Eskadra BTL.