Przeanalizowano wszystkie publikacje, które ukazały się w wybranych mediach od 26 do 29 marca bieżącego roku. W sumie odszukano 417 artykułów spełniających powyższe kryteria. Najwięcej informacji ukazało się w dzień ostatniego skoku sportowca, tj. w sobotę (200).
Okazało się, że najwięcej informacji znalazło się w dziennikach regionalnych – 293, co stanowi 71 proc. całości. Źródłem, które na swoich łamach najczęściej wymieniło nazwisko Małysza był dziennik Polska Głos Wielkopolski (35).
W dzień uroczystego zakończenia kariery i ostatniego skoku Adam Małysz brylował na pierwszych stronach gazet w niemalże każdym piśmie w Polsce. Wspominano początki jego kariery. Ukazały się wywiady z kolegami, byłymi trenerami, a także opinie, komentarze celebrytów i polityków. Dyskutowano nad tym, jak teraz będzie wyglądał „zwykły dzień” skoczka oraz jak będą wyglądały skoki narciarskie bez Małysza – Czy Polacy nadal będą tak interesować się tym sportem? Czy dzieci wciąż będą chciały być, jak Małysz?
Sam Adam Małysz po ostatnim skoku (pomimo zakazu sędziów) mówił, że chce odpocząć i przytyć, by „wstydu na plaży nie było”. W połowie kwietnia ogłosi, co będzie robił dalej.
Metodologia: analizą objęto publikacje z dzienników i tygodników ogólnopolskich i regionalnych, w których w dniach od 26 do 29 marca br. wymieniono nazwisko Adama Małysza.