Zaskakujące layouty reklamowe mają formę anonimowych donosów. W kampanii wykorzystano twarze prezenterów, aby widz mógł utożsamiać poszczególne programy z osobami prowadzącymi je.
Celem kampanii jest zwiększenie popularności programów telewizji VIVApolska! (VIVAMAT, Club Rotation i Hip Hop), pozyskanie nowych widzów oraz kreacja wizerunku marki VIVApolska!. Strategia została opracowana i przygotowana przez agencję kreatywną U-Boot, współpracującą ze stacją VIVApolska!. Kampania potrwa do końca 2002 roku.