Produkt ukazuje się w konkretnym społecznym i psychologicznym kontekście. Jako nagroda do wygrania staje się przedmiotem pożądania nie tylko dla zwycięzcy lecz i ogółu ubiegających się. Czytelniczka obcuje z promowanym produktem – nagrodą znacznie dłużej, niż w przypadku innych przekazów reklamowych: rozwiązanie krzyżówki zajmuje od 15 minut do godziny – w przypadku najatrakcyjniejszej panoramy. Hasła krzyżówki mogą być powiązane z promowanym produktem. Opis jego walorów użytkowych przypomina w swej treści i formie obiektywne informacje redakcyjne, a z takimi niezwykle trudno przebić się do mediów.
Wykorzystanie krzyżówki, jako nowoczesnego narzędzia marketingowego pokazuje prezentacja przygotowana na zlecenie wydawnictwa Phoenix Press przez wrocławską agencję interaktywną Internet Designers. Prezentuje ona na przykładach z dwóch magazynów – „Tina Krzyżówki dla Domu” oraz „Tina Rozrywka ze Smakiem” – wielość metod, jakie można wykorzystać w krzyżówce dla promocji firmy, produktu lub usługi.