Hasło przewodnie kampanii – „Będziemy ci odpowiadać” – podkreśla obrany przez redakcję kierunek zmian, utrzymanie bliskich relacji z czytelnikiem oraz podążanie za jego potrzebami i oczekiwaniami.
Głównym celem działań marketingowych jest zbudowanie wizerunku „Gazety Prawnej” jako największego dziennika gospodarczego, będącego zarazem gazetą użyteczną i bliską czytelnikowi. Tę bliskość i użyteczność podkreślają zarówno hasło promocyjne „Będziemy ci odpowiadać”, jak również fakt wykorzystania w przekazach reklamowych wizerunków ekspertów „Gazety Prawnej”.
Działania wspierające zmiany edytorsko-merytoryczne rozpocznie silna kampania reklamowa w telewizji i radiu ogólnopolskim. Kolejne elementy obejmują sponsoring audycji gospodarczych w radiu i telewizji, promocję w czasopismach Grupy Wydawniczej Infor, prasie biznesowej, w Internecie oraz sieci bankomatów Euronet. Dodatkowe wsparcie sprzedaży stanowić będzie prezentacja nowej gazety na wizualnych nośnikach w sieci salonów Inmedio oraz działania z zakresu marketingu bezpośredniego.
Kampania promocyjna kierowana jest do dotychczasowych oraz potencjalnych czytelników „Gazety Prawnej”, ze szczególnym uwzględnieniem kadry menedżerskiej wyższego szczebla. Nacisk położono także na prezentację tytułu wśród reklamodawców, do których kierowana jest głównie komunikacja bezpośrednia.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada biuro marketingu „Gazety Prawnej”. Media planuje Brand Connection. Działaniami PR zajmuje się agencja Lighthouse Consultants. Całkowity budżet działań promocyjnych zaplanowanych na 2006 rok wynosi 13 milionów złotych.
Wśród najważniejszych zmian merytorycznych znalazło się m.in. wzmocnienie pozycji działu gospodarka poprzez umieszczenie go na początku grzbietu głównego przed działami podatki, praca, prawo gospodarcze, likwidacja podziału na żółte i białe strony głównego grzbietu gazety, nowatorskie podejście do poradnictwa, zapewniające bliższy kontakt z czytelnikiem i szybką odpowiedź na pytania oraz nowy układ i struktura dodatków.
„Gazeta Prawna” wprowadza również nowe logo, nowy krój czcionki, grzbiet główny w całości drukowany na jasnożółtym papierze, nowoczesną makietę, uporządkowanie kolumn. Zmiany pojawią się również w wydaniu internetowym.