Oficjalne ogłoszenie wyników rankingu będzie miało miejsce 22 czerwca 2006 podczas uroczystej Gali w Warszawie. Wtedy ujawnieni zostaną zwycięzcy w poszczególnych kategorii, którzy otrzymają tytuły Marek Najwyższej Reputacji.
Premium Brand 2006 jest projektem promocyjnym, którego celem było stworzenie rankingu reputacji marek funkcjonujących na polskim rynku. Wizerunek poszczególnych brandów został zbadany przez MillwardBrown SMG/KRC według metodologii przygotowanej przez firmę Maison Research Consulting, a wyniki badania zostały zaudytowane przez KPMG.
Badaniem przeprowadzonym wśród 1500 konsumentów w kwietniu 2006 objęte zostały 73 marki w ośmiu kategoriach. Wśród kryteriów, które podlegały ocenie znalazły się: zaufanie i lojalność wobec marki, prestiż, dobre imię, popularność i znajomość marki, CSR (Corporate Social Responsibility) oraz tzw. referencje – czyli gotowość do rekomendowana marki innym ludziom.