Ideą wydawnictwa jest ukazanie prawdziwych ludzi w prawdziwej pracy, dlatego w katalogu znajdują się zdjęcia przeróżnych zawodów i profesji, począwszy pielęgniarek, muzyków, sprzedawców, naukowców, na dyrektorach, rzeźnikach, cyrkowcach czy kierowcach kończąc.
W wydawnictwie znaleźć można również zdjęcia obrazujące najnowsze technologie oraz zmieniające się standardy pracy i życia we współczesnym, coraz bardziej cyfrowym świecie.
Nowoczesne fotografie zostały przedstawione w nowatorskiej formie, charakteryzującej się min. tym, że część stron można uformować w postacie-lalki. Zaskakująca forma albumu nie zmienia jednak jego przeznaczenia – jest to narzędzie dla wszystkich zawodowo korzystających z fotografii, poszukujących kreatywnych zdjęć do wszelkiego rodzaju wykorzystań.
360 stronicowy album jest dostępny bezpłatnie dla pracowników agencji reklamowych, grafików, designerów, działów marketingu i wszystkich osób korzystających zawodowo ze zdjęć oferowanych przez zefa.
zefa visual media group jest największa europejską, i trzecią pod względem wielkości na świecie korporacją oferującą gotową do użycia fotografię reklamową i ilustracyjną. Oddział polski działa od roku 2000, zajmując czołowe miejsce wśród agencji fotograficznych w Polsce.