Jego ideą jest promowanie podejmowanych przez firmy inicjatyw, które wychodzą poza ich biznesową działalność. W tym celu przez cały rok monitorowana jest aktywność firm pod względem ich zaangażowania na polu społecznym i charytatywnym. Pozyskane informacje służą następnie jurorom do oceny działalności poszczególnych podmiotów.
Konkurs podzielony jest na dwa obszary: ogólnokrajowy i regionalny. Uczestnicy etapu regionalnego mogą startować również w edycji ogólnopolskiej. Zwycięzcy wyłaniani są przez jury złożone ze specjalistów i praktyków z branży.
W poprzednich latach posiadaczami statuetek zostały m.in.: Telma Group Communications, Canal+, Bank BPH, PKP Polskie Linie Kolejowe, Partner of Promotion oraz Alert Media Communications.
Zwycięzców tegorocznej edycji poznamy 21 kwietnia.