Nowoczesne opakowanie produktu opracowała agencja TO z Poznania, która w swym projekcie zdaniem klienta oddała zalety produktu, połączenia kawy naturalnej i zbożowej. „Ciepła kolorystyka nowej etykiety podkreśla zarówno lekkość i łagodność Śniadaniowej, a nowy logotyp jest zdecydowanie bardziej nowoczesny” -powiedział Tomasz Piasny, senior brand manager w Przedsiębiorstwie Prima S.A.
Charakter etykiety odnosi się bezpośrednio do najważniejszego dla konsumentów kawy, porannego momentu konsumpcji. Dodatkowo na nowej Primie Śniadaniowej znalazła się również ikona wyraźnie informująca o zawartości kawy zbożowej w produkcie, na którą składa się jęczmień, żyto oraz cykoria.
„Odmłodzenie marki oraz dostosowanie jej wizerunku do obecnych trendów panujących na rynku opakowań było głównym powodem zmian na etykiecie Śniadaniowej” – podkreślił Tomasz Piasny.
Zmianie uległ również kształt słoika, a decyzja ta została podyktowana wymogami produkcyjnymi.