Celem programu jest przeciwdziałanie wykluczeniu społecznemu na tle biedy. Kompania Piwowarska przeznaczy 1,5 mln zł na działania polskich organizacji pożytku publicznego, które na co dzień wspierają osoby marginalizowane.
W ramach inicjatywy zostanie ogłoszony konkurs projektów dla organizacji pożytku publicznego z całej Polski, które działają w obszarze pomocy społecznej. Dziesięć najlepszych projektów zostanie dofinansowanych na łączną kwotę 1,5 mln zł. Wybór najciekawszych pomysłów zależy od ekspertów, ale również od społeczności lokalnych, które za pomocą SMS-ów, sondy na stronie Warto.eu i kuponów w prasie mogą głosować na konkursowe projekty.
Do tej pory w konkursie wzięło udział łącznie blisko 150 organizacji. Ubiegały się o dofinansowanie w czterech kategoriach finansowych: 50, 100, 250 i 500 tys. zł.