Hortex wprowadził do sprzedaży grupę nowych mieszanek pod nazwą Warzywa na patelnię, rozpoczynając jednocześnie proces zmiany opakowań mrożonek – drugiej, obok soków, podstawowej kategorii swoich produktów.
Warzywa na patelnię należą do grupy wyżej przetworzonych produktów mrożonych, które Hortex chce oferować konsumentom odpowiadając na ich oczekiwania i w zgodzie z trendami zmian spożycia obserwowanymi w krajach Unii Europejskiej.
Warzywa na patelnię to również pierwsze produkty mrożone Hortex w nowych opakowaniach. Dla odróżnienia od grupy dań gotowych noszących nazwę Dania Świata Hortex oraz produktów dla gastronomii Hortex Catering, warzywa te będą występować pod nazwą Hortex Ortika, obejmującą owoce i warzywa solo oraz mieszanki.
Nowe opakowania mają atrakcyjne, nasycone kolory a zdjęcia warzyw są oceniane jako sugestywne. Napisy na opakowaniach są zgodne z nowymi, unijnymi przepisami dotyczącymi znakowania produktów. Tylna strona opakowania zawiera wiele ciekawostek dla konsumentów, między innymi informacje dlaczego warto jeść warzywa, propozycje przepisów kulinarnych, informacje o innych produktach Hortex i ich zdjęcia.
Wprowadzone na początku ub. roku Dania Świata Hortex odniosły ogromny sukces stając się w ciągu 8 miesięcy liderem w segmencie dań gotowych.
Według badań rynkowych MEMRB za sześć miesięcy od lipca do grudnia 2003 r. Dania Świata uzyskały 37-procentowy udział pod względem ilości sprzedaży dań gotowych w tym najszybciej rosnącym segmencie mrożonek. Hortex kontynuuje strategię rozwoju kategorii a jednym z narzędzi jest wprowadzanie nowych produktów i zwiększanie poprzez to spożycia mrożonych warzyw i owoców w kraju.
Autorem nowych opakowań jest agencja reklamowa Papagayo, która zaprojektowała również nowe opakowania mrożonek Hortex Catering oraz soków, nektarów i napojów Hortex.