Bruno Ballardini dowodzi, że techniki marketingowe wykorzystywano w Kościele od jego początków, a zupełnie świadomie stosuje się je obecnie. Opowiada o historii Kościoła i o zasadach marketingu.
Ballardini jest eseistą, teoretykiem komunikacji i profesorem rzymskiego uniwersytetu. Komponował muzykę elektroniczną, pracował jako copywriter w dużej agencji reklamowej. Autor La morte della pubblicita (1994) i Manuale di disinformazione (1995). Mieszka w Rzymie i Tokio.
Książkę „Jezus i biel stanie się jeszcze bielsza, czyli jak Kościół wymyślił marketing” wydało W.A.B. Z włoskiego na polski przełożył ją Michał Oleksiuk.