Spot „The Dress” miał swoją telewizyjną premierę 3 maja w ponad 60 kanałach TV w 25 krajach Europy, m.in. w: Polsce, Niemczech, Austrii, Szwajcarii, Bośni i Hercegowinie, Bułgarii, Dani, Estonii, Holandii, Chorwacji, Luksemburgu, Macedonii, Czarnogórze, Rumunii, Rosji.
Równolegle do kampanii kinowej i telewizyjnej ruszyły działania w internecie we wszystkich 32 krajach, w których obecny jest New Yorker.
Reklama powstała podczas dwóch dni zdjęciowych w mieście Tudela w Hiszpanii.