Czasopismo przygotowano z myślą o dziewczynkach, dla których ważne są nowości z rynku zabawek, mody czy gadżetów. Tytuł jest przewodnikiem po aktualnych trendach wśród dziewczęcych kolekcji.
Magazyn podzielony został na trzy główne części redakcyjne „Laleczki”, „Zwierzątka” i „Moda”, a w ich ramach prezentowane są najnowsze serie do kolekcjonowania, m.in. laleczek i zwierzątek, jak Polly Pocket, LPS, Pinypon, Mix Pup, Tama Town, Filly bądź Harumika czy zestawy do projektowania strojów z modnymi dodatkami.
Dodatkową atrakcją są quizy, plakat oraz przewodnik po kolekcjach książkowych i filmowych. Toys ułatwi młodym czytelniczkom i ich rodzicom wybór przy zakupach, poprzez zestawienia informacji dla poszczególnych produktów. Do pisma wydawca dołączył prezent – Party Animals (kolekcja misiów w gumowych kostiumach).
Magazyn trafił na rynek 22 czerwca i będzie w sprzedaży przez 2 miesiące. Cena egzemplarza z zabawką wynosi 9,99 zł. Wprowadzenie tytułu wsparte jest kampanią reklamową w mediach własnych Egmontu.