W ramach kampanii użytkownicy Facebooka otrzymywali zaproszenie do znajomych od obcej, ale bardzo atrakcyjnej dziewczyny. Po zaakceptowaniu zaproszenia oglądali film, który uświadamiał ich o ryzyku zakażenia HIV przez kontakt seksualny z osobą, o której nic się nie wie.
Film w ciągu 2 tygodni został wyświetlony ponad 2 miliony razy, kampanię komentowały najważniejsze polskie telewizje oraz portale. Kampania wywołała dyskusję w 150 krajach.
– Chcieliśmy przenieść pewien schemat działania z rzeczywistości do internetu. W tym medium mogliśmy zagrać na nosie i pokazać jak pochopne decyzje skutkują w prawdziwym życiu. W mojej opinii kampania zadziałała. W miesiącu kiedy była prowadzona ilość badań na obecność wirusa wzrosła o 43% w stosunku do poprzedniego roku – mówi Piotr Chrobot, dyrektor kreatywny Saatchi Digital.
Organizatorem plebiscytu był serwis kampaniespoleczne.pl.